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【內(nèi)容平面廣告宣傳獎(jiǎng)2萬元】--“禧滋燕”品牌策劃項(xiàng)目

閱讀:次    三顧咨詢, 為您而謀!

三顧咨詢從2018年開始,由公司提出頒發(fā)“2018-2019年度50萬大獎(jiǎng)最佳咨詢項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),以獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)年公司內(nèi)部的最佳交付項(xiàng)目,經(jīng)過三顧咨詢專家評審組的嚴(yán)格篩選,入圍最佳咨詢項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)名單如下:

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圖1 50萬咨詢項(xiàng)目年度獎(jiǎng)項(xiàng)名單

三顧咨詢顧問服務(wù)的價(jià)值在于客戶花1個(gè)副總的年薪,養(yǎng)一個(gè)5人的企業(yè)智囊團(tuán),三顧咨詢專家顧問團(tuán)將成為高層決策的參謀,中層管理的教練,關(guān)注企業(yè)問題的發(fā)現(xiàn)者和解決方案提供者,本次入圍名單旨在為鼓勵(lì)2018年項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的辛勤付出,希望來年項(xiàng)目交付讓客戶更加滿意。

本文為大家全面展示三顧咨詢是如何通過品牌策劃定位的形式,完成鮮燉燕窩-禧滋燕的連鎖體系構(gòu)建。

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圖2 禧滋燕項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)榮獲“內(nèi)容平面廣告宣傳獎(jiǎng)”

項(xiàng)目進(jìn)度與安排——品牌策劃咨詢

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圖3 禧滋燕品牌策劃咨詢服務(wù)內(nèi)容

【1】禧滋燕簡介

 成都御燕尚品成立于2018年3月,是成都首家以鮮燉燕窩為特色的高檔燕窩體驗(yàn)店,主營手工鮮燉燕窩、干燕盞、盞條等產(chǎn)品,并有魚膠、海參、鹿茸等高檔養(yǎng)生滋補(bǔ)品供客戶選擇。

公司擁有專業(yè)的燕窩師、營養(yǎng)師、鮮燉燕窩產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),并有潔凈工作間、真空處理、低溫?zé)踔、弱堿凈水等專業(yè)燕窩燉煮要素。

成都首家鮮燉燕窩門店——“禧滋燕”設(shè)在高新區(qū)盛華北路99號1層。

“禧滋燕”是御燕尚品打造的專為精致女士,時(shí)尚辣媽(特別是孕期和哺乳期)所定制的上等養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)品,開創(chuàng)了成都鮮燉燕窩品牌。“禧滋燕”燕窩在鮮燉的基礎(chǔ)上尤其注重食品安全性和滋補(bǔ)性,每一款鮮燉燕窩都采用古法挑毛精選,無人為漂白,標(biāo)準(zhǔn)化流程燉煮,保證0脂肪、0激素、0添加、100%原滋營養(yǎng),做鮮燉燕窩的藝術(shù)品,為精致女士、時(shí)尚辣媽們提升生活儀式感,讓家充滿愛、和諧、喜悅,是我們對廣大消費(fèi)者的堅(jiān)定承諾。

【2】門店管理與品牌營銷

門店管理與品牌營銷,最大的難度在于品牌定位、完善管理制度、實(shí)行優(yōu)勝劣汰的模式,為此,三顧咨詢安排3位專業(yè)品牌營銷咨詢師,進(jìn)行為期半年的門店?duì)I銷推廣、門店管理制度以及品牌內(nèi)容設(shè)計(jì),最終讓禧滋燕這一鮮燉燕窩品牌在成都站穩(wěn)腳跟。

項(xiàng)目初期,就開始梳理禧滋燕門店管理內(nèi)容、微商管理辦法等規(guī)章制度,讓禧滋燕從初期就開始形成系統(tǒng)性的經(jīng)營模式。

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圖4 禧滋燕門店管理手冊及門店員工各項(xiàng)考勤表

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圖5 禧滋燕微商管理辦法

 【3】營銷推廣,品牌設(shè)計(jì)

項(xiàng)目成功,離不開對產(chǎn)品的推廣以及品牌的設(shè)計(jì),兩者是相輔相成,必不可少的。因此,三顧咨詢團(tuán)隊(duì)從微信公眾號到時(shí)下火熱的短視頻中進(jìn)行鮮燉燕窩品牌的推廣。不僅如此,還為禧滋燕制作相應(yīng)的宣傳海報(bào)、企業(yè)VI等設(shè)計(jì)內(nèi)容,使得禧滋燕更加立體化的呈現(xiàn)到大眾視野。

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圖6 微信公眾號部分內(nèi)容展示

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圖7 促銷文案及DM單設(shè)計(jì) 


項(xiàng)目總結(jié)

品牌明確定位,營銷理念升級,創(chuàng)新帶來產(chǎn)品。

有明確的品牌定位,以及營銷團(tuán)隊(duì)的扶持,更能使一個(gè)好的產(chǎn)品突顯出來。這就是品牌策劃的精髓所在。不管是產(chǎn)品本身,還是營銷策劃,都是要跟隨時(shí)代的步伐,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷已經(jīng)到來,波普藝術(shù)的領(lǐng)袖安迪·沃霍爾說過:“每個(gè)人都能成名十五分鐘,每個(gè)人都能在十五分鐘內(nèi)出名。然而現(xiàn)在短視頻的快速發(fā)展卻告訴了我們,要想出名只需要15秒就夠了。這就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魅力所在,只要將自己的品牌定位好,就能在時(shí)代中脫穎而出。

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【戰(zhàn)略咨詢滿意度獎(jiǎng)5萬元】500強(qiáng)“國機(jī)集團(tuán)子公司”戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目

【增值服務(wù)獎(jiǎng)3萬元】“華西集團(tuán)模架公司”咨詢項(xiàng)目

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《三顧案例&部分客戶》

【戰(zhàn)略定位】藍(lán)光集團(tuán)、國機(jī)集團(tuán)、廣安愛眾、攀鋼集團(tuán)、漢龍集團(tuán)、中明環(huán)保、上東國際、米易縣、成都市團(tuán)校;

【營銷定位】營門電纜、電建物業(yè)、華美牙科、多聯(lián)塑膠、麥潤機(jī)械、水電五局-五興物業(yè)、睿美水族、七秒水族、1號水族、華陽客運(yùn)、張飛啤酒、易中餐、陽光時(shí)代幼兒園、創(chuàng)新足、川府映像、悄悄小姐、華陽串根香、歐能多、達(dá)奇雅、禧滋燕、興科銳、考拉媽媽;

【常年顧問】中國電建、多聯(lián)塑膠、營門電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術(shù)俱樂部、華陽串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽客運(yùn)、興科銳、匯鴻教具;

【人力資源】遂寧發(fā)展水務(wù)、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團(tuán)、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚(yáng)程建設(shè)、中國海油、中國石油、華西集團(tuán)、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國創(chuàng)、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實(shí)業(yè)、興科銳、百仕達(dá)裝飾;

【股權(quán)激勵(lì)】錦城御建筑、夢綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng)偉業(yè)、視點(diǎn)映畫;

【市場調(diào)研】水電五局五興物業(yè)、華西集團(tuán) 、睿美水族、重慶開州調(diào)研、廣安愛眾、郫都區(qū)安靖鎮(zhèn)、是鋼實(shí)業(yè)、有色科技、上東國際、華陽串根香、陽光時(shí)代幼兒園;

【專項(xiàng)報(bào)告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車、張飛啤酒、成都電視臺、鴻湖州際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、頂火房車、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠(yuǎn)惠、瑞吉和豐商貿(mào)、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門窗;

【內(nèi)訓(xùn)拓展】華為、中國電建、中國建設(shè)銀行、掌上明珠家居、飛宇門窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團(tuán)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。

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